A parceria leva a todas as lojas da varejista uma coleção com um olhar moderno e autêntico que resgata a nostalgia relacionada ao ato de torcer
Duas gigantes brasileiras, Renner e Guaraná Antarctica anunciam uma colaboração em edição limitada que convida o público a torcer pelo Brasil com estilo. A coleção celebra a paixão coletiva pelo futebol, o ritual de reunir amigos e família em dias de jogo e a memória afetiva com a Seleção Brasileira, combinando referências contemporâneas de moda à estética esportiva e com a força de um modelo de negócio de alcance nacional.
Com lançamento marcado para 19 de maio em lojas físicas e no e-commerce, a iniciativa reforça a estratégia da Renner de se conectar a movimentos culturais importantes, ampliando a relação com os consumidores por meio de experiências que vão além do vestir, ao mesmo tempo em que consolida um marco para Guaraná Antarctica. Com a autoridade da patrocinadora oficial da Seleção Brasileira há mais de 25 anos e de quem entende o jeito brasileiro de comemorar, a proposta une estilo, emoção e identidade nacional.
A campanha é estrelada pelo streamer Brino e a influenciadora digital Laura Brito. “Estamos juntando grandes paixões brasileiras em uma coleção e trazendo isso de uma maneira muito autêntica para o universo da moda. Renner e Guaraná Antárctica fazem parte do cotidiano do país há anos. A presença do Brino e da Laura reforça esse encontro entre o novo e o nostálgico, traduzido na alegria de torcer pela Seleção”, afirma a CMO da Lojas Renner S.A., Renata Altenfelder.
“Essa parceria representa o encontro de duas marcas que carregam uma conexão genuína com os brasileiros. Ao lado da Renner, ampliamos nossa presença em territórios cada vez mais relevantes, como moda e lifestyle, de forma inovadora. É também a maior colaboração de vestuário da história da Ambev, reforçando a presença da marca em novas ocasiões e pontos de venda, além de conectar as diferentes gerações em um único projeto”, afirma o diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, Guilherme Poyares.
A edição limitada da Renner estará presente em todas as mais de 430 lojas da rede no Brasil e nos canais digitais, evidenciando a dimensão da iniciativa. Ao todo, são 21 peças, entre camisetas, polos e acessórios como bonés, meias e lenços, tendo como inspiração momentos históricos do futebol brasileiro.
“A coleção aposta na fusão entre o esportivo e urbano, criando um visual contemporâneo e versátil que atende a diferentes momentos do dia a dia. Dependendo do styling, os produtos permitem fazer combinações que vão do típico look de torcida até uma produção mais elaborada. Uma proposta interessante é misturar os itens da collab com peças de alfaiataria e renda”, comenta a diretora de Estilo da Renner, Juliana Frasca.
As modelagens transitam entre o amplo e o ajustado, propondo silhuetas disruptivas, enquanto a cartela de cores revisita tons associados ao Brasil de forma menos óbvia, trazendo um olhar nostálgico e atualizado.
Desenvolvida de forma colaborativa, a coleção reflete um processo criativo pautado pelo equilíbrio entre identidade e inovação. O resultado são peças pensadas para diferentes ocasiões — do jogo com os amigos ao happy hour —, com foco em conforto, versatilidade e expressão individual.
O lançamento está previsto para o dia 19 de maio em todos os canais de venda da Renner, com algumas peças exclusivas no e-commerce.
Sobre a Renner – Constituída em 1965, a Lojas Renner S.A. abriu capital em 1967 e tornou-se, em 2005, a primeira corporação brasileira com 100% das ações negociadas em bolsa. A companhia integra o Novo Mercado, mais alto nível de governança corporativa da B3. Presente em todo o Brasil com suas marcas, iniciou sua expansão internacional com operações no Uruguai, a partir de 2017, e na Argentina, em 2019.
Sobre a Guaraná Antarctica – Na vida dos brasileiros há mais de 100 anos, Guaraná Antarctica é um ícone da cultura brasileira. Presente há gerações nos momentos de lazer e entretenimento, a marca combina tradição e inovação ao se reinventar continuamente, conectando-se com o público por meio da cultura pop, parcerias, do streaming e das plataformas digitais. Parceira histórica da Seleção Brasileira e referência em brasilidade, segue relevante, atual e indispensável na vida dos brasileiros.
fotos: Mariana Maltoni
