A coleção reúne pins, tiras de papete e charms para criar diferentes composições e reforça sua presença em territórios de moda e autoexpressão
A Rider amplia sua estratégia de produto e experiência com o consumidor com o lançamento do projeto Rider Custom Lab, iniciativa que coloca a personalização no centro da experiência com a marca, permitindo criar diferentes combinações a partir do estilo de cada pessoa e transformar os produtos por meio da customização.
Mais do que adicionar acessórios aos calçados, o Custom Lab amplia a relação da marca com a moda e reforça seu posicionamento neste território, estimulando a customização como plataforma de expressão. A partir da personalização, um mesmo modelo pode ganhar diferentes composições e acompanhar estilos, ocasiões e momentos distintos.
O projeto reúne diferentes possibilidades de personalização. Os pins podem ser aplicados diretamente aos calçados, adicionando novos elementos visuais aos modelos. As tiras de papete permitem modificar a composição dos produtos e criar novas versões de um mesmo calçado. Já os charms funcionam como berloques que podem ser combinados em uma pulseira, levando a proposta de customização para além dos pés.
Com o conceito “O rolê do seu jeito”, o Custom Lab acompanha um movimento da moda em que a personalização se torna também uma forma de expressar referências, identidade e estilo. A proposta parte da ideia de que não existe apenas uma maneira de usar Rider, e que os acessórios podem ajudar o consumidor a transformar o mesmo produto em diferentes possibilidades.
“Rider deixa de ser apenas um calçado funcional para se tornar um item de moda que possibilita autoexpressão. Quando oferecemos diferentes possibilidades de personalização, ampliamos também as formas de o consumidor se relacionar com a marca”, comenta Alexandre Reis, gerente de marca e comunicação da Rider.
As experiências têm valores de R$ 14,99 por pin ou charm, R$ 29,99 por cada tira de papete e R$ 49,99 pela pulseira. Os itens estão disponíveis nas lojas físicas Rider Spaces Copan, em São Paulo, e Rider Spaces Nova Iguaçu, no Rio de Janeiro. Os acessórios também podem ser encontrados no e-commerce da marca, ampliando o acesso ao Custom Lab para consumidores de outras regiões.
Sobre a Rider
Criada em 1986, a Rider rapidamente viu seus produtos de design inovador se tornarem um sucesso no Brasil e no mundo. Com uma longa trajetória, a Rider se conecta a diferentes gerações e aos movimentos contemporâneos mais relevantes. A Rider recria futuros, encorajando atitudes criativas e fortalecendo conexões e expressões culturais por meio do design e da moda.
Sobre a Grendene
Fundada em 1971, a Grendene é a maior exportadora de calçados do Brasil e uma das maiores produtoras mundiais. Detentora das marcas Rider, Melissa, Zaxy, Grendha, Cartago, Ipanema, Pega Forte e Grendene Kids, possui tecnologia proprietária e exclusiva na produção de calçados para diversos públicos. Com quatro unidades industriais, distribuídas pelos estados do Ceará e Rio Grande do Sul, tem capacidade instalada para produzir 250 milhões de pares/ano. A empresa vende os seus produtos por meio de representantes comerciais, distribuidores, exportações diretas, atingindo cerca de 65 mil pontos de venda no Brasil e 45 mil fora do país. Entre os reconhecimentos estão o nível Diamante do Origem Sustentável, o Selo Ouro ABVTEX, o Selo Prata do Programa Brasileiro GHG Protocol e a Certificação I-REC, que comprova que 100% da energia elétrica consumida na produção vem de fontes renováveis.
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