Com alta dos relógios em aço e mudança no comportamento de consumo, marca reorganiza portfólio e busca se aproximar de moda, cultura e uso cotidiano
Em meio ao enfraquecimento do surf como referência de moda e à ascensão do estilo urbano no consumo, a Mormaii avança em uma estratégia para se aproximar do universo do streetwear. A marca reorganizou seu portfólio de relógios e passou a estruturar novas linhas de aço inoxidável, com foco em estilo, versatilidade e uso no dia a dia, acompanhando um consumidor cada vez mais orientado por identidade, comportamento e expressão pessoal.
A nova organização divide o portfólio da categoria Lifestyle entre as linhas Steel e Casual no masculino e Vintage, Neo Vintage e Digi no feminino, criando uma leitura mais clara de estilo e ampliando a presença da marca para além do contexto esportivo. A estratégia já começa a mostrar tração: entre 2024 e 2025, as linhas masculinas Steel e Casual registraram crescimento de 20% em faturamento, indicando maior aderência a propostas mais urbanas e alinhadas ao lifestyle.
A movimentação acompanha uma transformação mais ampla no mercado. Segundo o Watch Market Report 2024, do NPD Group, os modelos em aço inoxidável cresceram 22% entre 2021 e 2024, enquanto os relógios em plástico registraram queda de 18%, indicando uma migração para produtos com maior valor percebido e apelo de design. No mesmo período, o estilo esportivo perdeu cerca de 40% de representatividade global, abrindo espaço para propostas mais conectadas ao cotidiano e à estética urbana.
No Brasil, o comportamento também aponta nessa direção. De acordo com a Associação Brasileira das Indústrias de Joias, Relógios e Afins (IBGM), cresce a demanda por produtos com melhor acabamento, maior durabilidade e valor agregado. Já o relatório State of Fashion, da McKinsey, destaca a versatilidade como um dos principais vetores da moda atual, com preferência por itens que transitam entre diferentes ocasiões e ajudam a compor identidade.
Dentro desse cenário, a Mormaii passa a posicionar o relógio não apenas como um acessório funcional, mas como parte da construção de identidade. As novas linhas incorporam atributos como estética urbana, uso cotidiano e atitude, conectando o produto a um universo que mistura moda, comportamento, música e cidade.
“Achamos que o novo lifestyle da Mormaii é positivo no setor de moda, streetwear, conteúdos urbanos e joviais. É um caminho que amplia a relevância da marca ao dialogar com novos contextos de uso e com uma estética mais conectada ao comportamento atual”, afirma Laura Goretti, diretora de marketing do Grupo Technos, responsável pela produção dos relógios e smartwatches da Mormaii.
A estratégia também acompanha um movimento observado em marcas globais, que passaram a integrar performance e lifestyle em suas narrativas, aproximando produtos de contextos culturais e de expressão individual. No caso da Mormaii, a mudança representa uma evolução de sua trajetória: a marca não abandona o DNA ligado ao surf, mas expande sua atuação para além dele, passando a se dividir entre duas frentes complementares, o esportivo e o lifestyle, com maior presença no universo urbano e aspiracional.
Com a nova frente, a empresa pretende consolidar sua atuação em um segmento em expansão, em que funcionalidade e estética caminham juntas e o acessório assume papel central na composição visual. “O lifestyle não substitui o esportivo, mas amplia nossa atuação e nos conecta com um público que busca mais do que funcionalidade, procurando identidade, estilo e praticidade no dia a dia”, conclui Goretti.
Sobre a Mormaii
A Mormaii é uma marca brasileira ligada ao universo do esporte, do surf e do lifestyle. Reconhecida nacionalmente pela atuação em equipamentos esportivos, acessórios e produtos licenciados, a empresa expandiu sua presença para diferentes categorias, incluindo tecnologia e wearables. Os relógios da marca são desenvolvidos em parceria com o Grupo Technos, responsável pela distribuição e operação no mercado brasileiro.
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