A marca suíça de roupas esportivas On continua sua parceria criativa com a multitalentosa artista, cantora e dançarina FKA twigs para o lançamento da coleção Primavera/Verão 2025 de Training através da campanha O Corpo é Arte, Parte II
Ampliando o conceito introduzido em O Corpo é Arte, lançado ano passado , esta segunda edição criativa redefine o treino como uma forma de arte viva e pulsante, onde o corpo se torna uma tela para o movimento criativo.
O Corpo é Arte reflete a crença de FKA twigs de que o movimento vai além da performance física, tornando-se uma expressão artística enraizada em autodescoberta, empoderamento e exploração criativa. Mais que um tema, funciona como um manifesto alinhado à missão da On de inspirar o espírito humano através do movimento, redefinindo o treino como uma experiência holística que envolve corpo, mente e espírito.
Em O Corpo é Arte, Parte II, a visão evolui por meio de uma campanha em filme e fotografias dirigida por FKA twigs e captada pelo renomado fotógrafo Jordan Hemingway. Ambientada em um armazém industrial bruto em Londres, a campanha destaca o movimento escultural através de coreografias intensas e fluidas, explorando o movimento como forma de arte e meio de expressão pessoal.
FKA twigs lidera a campanha ao lado de performers que incorporam sua visão de O Corpo é Arte por meio de sua força e individualidade. Entre os colaboradores estão a atleta paralímpica em cadeira de rodas Léa Bayekula, a fisiculturista profissional Michelle Mensah, e a dançarina e diretora de movimento Nana Yaa, cujas abordagens únicas ao movimento transformam o treino em uma arte expressiva.
“Sou atraída por corpos que fazem algo — corpos moldados por propósito, movimento, vida. Em O Corpo é Arte, Parte II, a força se torna arte. Trata-se de ultrapassar limites pessoais, redefinir a beleza através da funcionalidade e celebrar o que o corpo pode fazer. Movimento não é apenas performance; é expressão, poder e transformação”, diz FKA twigs.
Performance encontra expressão: Produtos em destaque em O Corpo é Arte, Parte II
A campanha apresenta designs monocromáticos que unem função técnica com estilo expressivo. Entre os colaboradores, a atleta paralímpica Léa Bayekula personifica força com o Studio Tank e Studio Tights. A fisiculturista Michelle Mensah exibe poder com o Studio Bra, Studio Tights Short, Terry Sock Knee High e os tênis Cloud X 4. Já a dançarina Nana Yaa expressa fluidez com o Train Bra, Studio Open Back Crop, Studio Tights Short e os tênis Cloud X 4 AD.
A coleção Primavera/Verão 2025 de Training
A coleção Primavera/Verão 2025 de Training vai além da campanha, oferecendo roupas focadas em desempenho para todos os tipos de treino. Para sessões de alta intensidade, os destaques femininos incluem Train Shorts e os versáteis tênis Cloudnova X, garantindo desempenho e estilo ao longo do dia. Para os homens, peças essenciais como a leve Train-T, Train Shorts e os tênis responsivos Cloudpulse oferecem máxima mobilidade e conforto.
Para atividades de baixo impacto, como yoga e pilates, a linha Studio proporciona conforto com tecidos ultramacios. Entre os favoritos femininos estão o Studio Bra, Studio Tights 7/8 e os tênis Cloudnova X, que oferecem suporte respirável e movimento sem esforço. As peças masculinas incluem a respirável Studio-T, Focus Shorts e o elegante Studio Crew, combinando performance e design moderno.
A coleção Primavera/Verão 2025 de Training está disponível a partir de hoje no site oficial da On: Link
Créditos da campanha
- Direção Criativa: FKA twigs
- Fotografia: Jordan Hemingway
- Diretor de Fotografia: Robert Richardson
- Design de Cenário: Jabez Bartlett
- Direção de Movimento: Zoï Tatopoulos
- Styling: Georgia Pendlebury
- Cabelo: Louis Souvestre
- Maquiagem: Tilda Mace
- Localização: Londres
Sobre a On
A On nasceu nos Alpes Suíços em 2010 com a missão de despertar o espírito humano por meio do movimento – uma missão que ainda guia a marca até hoje. Quatorze anos após seu lançamento no mercado, a On oferece inovação disruptiva na indústria de calçados, vestuário e acessórios premium para corrida de alto desempenho, atividades ao ar livre, treinos, uso diário e tênis. A premiada inovação CloudTec® da On, seu design intencional e avanços revolucionários dentro da economia circular atraíram uma base de fãs global em rápido crescimento, inspirando pessoas a explorar, descobrir e sonhar com a On.
A On está presente em mais de 60 países ao redor do mundo e interage com uma comunidade digital em Link.
