Fundada em 2008 e conduzida pela diretora criativa Lolita Hannud, a marca resgata, em um private show, a criação a partir do fio como o elemento mais essencial de sua origem e do seu legado ao atingir a maioridade
A LOLITTA, capitaneada por Lolita Zurita Hannud, apresenta em sua concept store — Avenida Europa, 593 — a nova coleção de Primavera Verão 2026, batizada de Seen/Felt, como um reencontro à essência da etiqueta e com o gesto que sempre guiou sua trajetória: criar a partir do fio. O tricô, assinatura reconhecida da marca, reafirma-se como protagonista ao longo do private show e destaca sua identidade própria e única.
“Essa coleção é muito especial porque representa um retorno ao que sempre foi a LOLITTA. Eu quis voltar ao início, à forma como comecei, criando tudo a partir do fio e transformando em algo único. É sobre a peça que você veste em um momento importante da sua vida, quando quer algo que realmente marque”, explica a diretora criativa.
Nesta temporada, a LOLITTA explora novas possibilidades dentro do universo do tricô, combinando técnicas artesanais com tecnologia de ponta. A marca reforça seu DNA ao valorizar a feminilidade e as curvas do corpo, com peças que alternam entre silhuetas estruturadas e modelagens fluidas, criando um contraste elegante entre escultura e movimento.
A transparência surge como aliada da sensualidade sofisticada, enquanto o uso de novas matérias-primas, como o jersey, reforça o compromisso da marca com a inovação. A cada coleção, esse tecido ganha mais protagonismo nas criações, traduzindo modernidade sem abrir mão da sofisticação.
O fio, sempre elemento-chave da marca, reafirma-se para a temporada à cartilha artesanal da diretora criativa. O tricô da LOLITTA é pensado e construído internamente, do desenvolvimento dos pontos à peça final, em processos que combinam programação têxtil própria, técnicas exclusivas e acabamentos manuais. É um trabalho que demanda tempo e precisão, muitas vezes dias dedicados a um único desenho, até alcançar o caimento e a forma desejada.
A paleta de cores é refinada e contemporânea, com tons como cacau, off-white, ivory (um amarelo amanteigado suave) e framboesa, além dos metálicos dourado e prateado — tonalidades que exaltam o desenho e a força da construção. Entre os destaques, está o retorno da icônica calça Harem, ou Aladim — uma peça que já se consagrou como assinatura da marca e que reaparece com uma releitura sofisticada nesta temporada. Esses e outros elementos reafirmam o olhar autoral e exclusivo da LOLITTA.
“Meu trabalho sempre foi sobre criar algo autoral e com permanência. Não sigo temas passageiros, faço roupas que se mantêm no guarda-roupa e que contam histórias pessoais de quem veste. Não é sobre ter muitas peças, mas sobre ter a peça certa, aquela que é especial”, acrescenta Hannud.
As peças estarão disponíveis para compra ou encomenda, sob medida, no Instagram, no site oficial e na concept store, no Jardim Europa, logo após o desfile.
Ficha Técnica
Direção criativa: Lolita Hannud
Styling: Renata Corrêa
Cenografia: Fernanda Krongold
Beleza: Daniel Hernandez
Joias: Jack Vartanian
Patrocínio: ADCOS
Apoio: Fazenda Vista Verde
Sobre a Lolitta
Fundada em 2008 por Lolita Hannud, a LOLITTA consolidou-se como uma das marcas brasileiras de luxo mais reconhecidas por transformar o tricô em linguagem autoral. O DNA da grife une alfaiataria em malharia, matérias-primas de excelência, modelagem impecável e exclusividade. Cada peça nasce do fio e é desenvolvida com programação têxtil própria e finalização manual, resultando em produtos de identidade única e protegidos por propriedade intelectual. Presente nas principais multimarcas do Brasil e exportada para mais de dez países, a LOLITTA mantém concept store na Avenida Europa, em São Paulo. Além das linhas principais, a marca atua em projetos especiais e no LOLITTA+, iniciativa social que capacita novas artesãs e reaproveita matéria-prima em ações de impacto positivo. Com 17 anos de trajetória, a LOLITTA é hoje referência em tricô de luxo no Brasil, unindo tradição, inovação e criatividade em movimento
fotos: divulgação
