A marca brasileira de joias Beatriz Werebe deu mais um passo em seu processo de expansão global com a abertura de uma pop-up exclusiva em Capri, no verão europeu de 2025
A iniciativa marca a consolidação da presença internacional da marca, que já atua em cidades estratégicas como Nova York, Miami e Palm Beach, por meio da curadoria da multimarcas Kirna Zabete.
A decisão de levar a Beatriz Werebe para Capri surge como um movimento natural. “Nossas clientes já frequentam a ilha e tiveram uma recepção muito positiva na nossa shop-in-shop anterior. A nova pop-up é uma evolução dessa presença, com um espaço mais estruturado e uma proposta ainda mais envolvente”, comenta Beatriz Werebe, fundadora da marca. Capri, além de icônico destino de verão, é um ponto de encontro de um público sofisticado e global, exatamente o perfil que a marca busca conectar e fidelizar.
A pop-up será uma verdadeira extensão do universo Beatriz Werebe, com ambientação vibrante e acolhedora, DJs brasileiros, atendimento bilíngue e ativações como parcerias com a tradicional doceria Buonocore e um ritual de aperitivos ao fim da tarde. O espaço será animado, mas com sofisticação, reforçando o DNA da marca: luxo despretensioso com alma brasileira.
A curadoria da loja reforça o posicionamento internacional da marca e reúne joias de nomes como Marla Aaron (Nova York), Carolina Bucci (Florença), Lito (Paris), Yvonne Léon (Paris), Yeprem (Beirute) e Dezso (Nova York). Peças exclusivas, criadas especialmente para a pop-up, estarão disponíveis apenas neste endereço e na flagship da marca em São Paulo, reforçando a proposta de exclusividade e desejo.
“Acreditamos que o luxo de hoje está em oferecer experiências verdadeiramente autênticas. Não queremos apenas vender joias, mas criar conexões, seja em São Paulo, em Capri ou em qualquer outro lugar do mundo”, afirma Beatriz.
Além de fortalecer o posicionamento de marca, a pop-up tem metas claras de negócio: gerar visibilidade, aumentar o volume de vendas e atrair novos leads internacionais. Hoje, cerca de 5% dos seguidores da marca no Instagram estão nos Estados Unidos, um número que a equipe espera ampliar com ações direcionadas em território europeu e norte-americano.
A iniciativa faz parte de um plano maior de crescimento. A fundadora antecipa que novas pop-ups e colaborações estão em desenvolvimento para os próximos anos. “Nosso objetivo é tornar a Beatriz Werebe uma referência global em joalheria contemporânea, com curadoria única, identidade brasileira e presença em mercados estratégicos”, completa.
Para os próximos cinco anos, a visão da marca é clara: tornar-se um símbolo internacional de criatividade, estilo e leveza, conectando culturas, talentos e públicos sob uma mesma linguagem, a do design com propósito e personalidade.
fotos: divulgação
