Como uma marca autoral de moda de Goiás vem construindo espaço em um dos mercados mais competitivos da economia criativa
Em um setor marcado pela força do fast fashion, pela produção em escala e pela concentração da indústria no Sudeste, construir e manter uma marca autoral de moda no Brasil é um desafio que exige tempo, consistência e estrutura empresarial. Foi nesse cenário que a Thear, marca fundada em Goiânia pela estilista Theodora Alexandre, construiu ao longo de oito anos uma trajetória de crescimento contínuo, saindo de um pequeno ateliê estruturado como microempreendedora individual (MEI) para se consolidar como microempresa dentro do mercado da moda autoral brasileira.
“Quando começamos, éramos essencialmente um ateliê pequeno, focado no desenvolvimento das peças e na construção da identidade da marca. Ao longo do tempo fomos entendendo que, além da criação, era preciso estruturar o negócio, organizar processos e ampliar nossa atuação”, afirma a estilista Theodora Alexandre, Criadora e criativa da marca goiana Thear, que assinou o vestido de noiva da personagem protagonista Agrado Garcia, interpretada pela atriz Isadora Cruz, na novela “Coração Acelerado”.
A cadeia têxtil e de confecção é uma das mais relevantes da economia nacional. Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), o setor movimenta mais de R$ 200 bilhões por ano no país, reunindo milhares de empresas em diferentes escalas. Nesse ambiente competitivo, pequenas marcas autorais enfrentam desafios adicionais, como custos de produção mais elevados, menor escala e a disputa por visibilidade em um mercado dominado por grandes redes e pelo ritmo acelerado do fast fashion.
Visibilidade nas passarelas nacionais
Ao longo dos últimos anos, a Thear ampliou gradualmente sua presença em plataformas relevantes da moda brasileira. A marca participou da Casa de Criadores, um dos principais espaços de revelação de novos estilistas no país com peças inspiradas no Art Déco goiano, um dos mais importantes do mundo, consolidando a cidade como um museu a céu aberto da arquitetura moderna das décadas de 1930 e 1940, reconhecido pelo IPHAN. Já na passarela do SPFW, maior evento de moda do Brasil e o mais importante da América Latina, destacou a poetisa Cora Coralina, o artista Antonio Poteiro e fez conexão com o bioma do Cerrado goiano pelo viés simbólico e celebra a riqueza da fauna e flora ancestral dessa região por meio da coleção Elementos, destacando o encontro do fogo e da terra.
“No ano passado, fomos convidadas a mostrar nossas peças em uma mostra na Holanda. Foi a primeira vez da marca no mercado internacional. E, embora não fosse um desfile, isso nos trouxe importante visibilidade e expandiu ainda mais nosso horizonte para onde queremos estar”, comenta a estilista Theodora Alexandre
Essas participações ajudaram a posicionar a marca dentro do circuito da moda autoral brasileira, ampliando o diálogo com novos públicos e profissionais do setor. Ainda segundo a Criadora e criativa da Thear, a moda autoral não cresce da noite para o dia. “Existe um trabalho constante de construção de identidade, de equipe e de posicionamento. Cada etapa abre uma nova possibilidade de diálogo com o mercado.”
Vitrine nacional
A trajetória da marca ganha agora uma nova vitrine com a participação no figurino da novela “Coração Acelerado”, da TV Globo, que se passa na cidade fictícia de Bom Retorno, situada no interior de Goiás.
O vestido assinado pela Thear dialoga com referências do interior brasileiro e com memórias associadas ao fazer manual. Segundo a estilista Theodora Alexandre, o resultado é uma peça que articula técnicas tradicionais e construção contemporânea, revelando o diálogo entre criação autoral e saberes manuais que atravessam o trabalho da marca.
“O desenvolvimento da peça foi muito especial. Eu costumo dizer que faço roupas com memória. São peças que carregam histórias: as minhas e as das pessoas que chegam até mim. Por isso, o ouvir foi fundamental para chegarmos ao corset e a saia – sim, o ‘vestido de noiva’ é composto por duas peças, justamente para que possam ser ‘usadas’ em novos momentos”, conta a estilista da Thear.
Criada a várias mãos, a peça contou também com a colaboração de Jerônima Baco, responsável pela construção da corseteria, e da designer Thaís Maciel, que colaborou no desenvolvimento criativo da peça, além de trabalho da participação de artesãs e profissionais do ateliê, responsáveis por etapas como crochê, modelagem, costura e bordado.
Sob medida: um novo momento da Thear
Além de integrar o figurino da novela, o vestido marca um momento importante na trajetória da marca. Fundada há oito anos em Goiânia, a Thear vem ampliando sua atuação na moda autoral brasileira e passa a consolidar também um serviço de criações sob medida e personalizadas, que inclui vestidos de noiva, peças para ocasiões especiais e projetos exclusivos.
“Os modelos personalizados nascem de um processo de escuta e colaboração com o cliente, traduzindo desejos, histórias pessoais e referências afetivas em peças únicas. A proposta mantém os pilares que definem o trabalho da marca: fibras naturais, manualidades, sustentabilidade e a construção de peças pensadas para atravessar o tempo”, ressalta a estilista Theodora Alexandre.
fotos: Reprodução TV Globo/Divulgação
