Reconhecimento do setor e expansão em shoppings reforçam força das joias no consumo contemporâneo
O mercado de acessórios de moda no Brasil vive um momento de expansão impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor, novos hábitos de moda e pela busca por produtos duráveis e versáteis. De acordo com dados da Mordor Intelligence, o segmento de fashion accessories no país movimentou cerca de USD 45,2 bilhões em 2024, com projeção de ultrapassar USD 69,3 bilhões até 2030, puxado principalmente por categorias como bolsas, joias e cintos. Já o mercado de joias e semijoias cresceu aproximadamente 18% nos últimos cinco anos, alcançando cerca de R$ 74 bilhões em 2022, segundo levantamento da Bain & Company.
Esse crescimento também se reflete no varejo físico. Dados do relatório Inteligência de Mercado – Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers) mostram que o segmento de Relojoaria e Joalheria figurou entre as categorias que mais inauguraram lojas em shoppings ao longo de 2023, ocupando a 7ª posição no 4º trimestre, com 4% de representatividade entre as marcas em expansão. No mesmo período, a ACIUM apareceu entre as marcas de destaque do setor, sendo a única franquia listada ao lado de grandes redes que operam majoritariamente com unidades próprias.
O levantamento ainda aponta que a ACIUM vem se mantendo como destaque recorrente dentro da categoria desde 2021, evidenciando a consolidação do modelo de expansão por franquias em um segmento historicamente dominado por operações próprias. O dado reforça uma mudança estrutural no mercado: marcas de acessórios passam a crescer de forma pulverizada, ocupando novos pontos comerciais em diferentes regiões do país.
Além do desempenho no varejo, a trajetória da ACIUM também foi reconhecida institucionalmente. Em 2024 e 2025, a marca recebeu os dois selos da Associação Brasileira de Franchising (ABF) para Franquia Internacional, reconhecimento que certifica a maturidade do modelo de negócio e sua atuação fora do Brasil. A conquista fortalece a presença da marca no cenário global e a posiciona como uma das principais representantes do franchising brasileiro no setor de joias.
Segundo Eli Neri, CEO da ACIUM, o avanço do segmento acompanha uma mudança profunda na forma como o consumidor se relaciona com os acessórios: “O acessório deixou de ser um item esporádico e passou a integrar o estilo de vida das pessoas. Hoje, o consumidor valoriza peças que expressem personalidade, que combinem com diferentes momentos do dia e que tenham durabilidade comprovada. Esse comportamento explica por que marcas de joias ganham cada vez mais espaço no varejo brasileiro.”
Especialistas em moda e comportamento apontam que a valorização do design, da personalização e da experiência de compra tem sido decisiva para o crescimento do setor. A joia deixa de ser apenas um item de ocasião e passa a ocupar um papel central na construção do estilo cotidiano, dialogando tanto com o ambiente profissional quanto com momentos de lazer.
Nesse contexto, o desempenho das marcas de acessórios nos rankings de expansão e os reconhecimentos institucionais do setor indicam que o segmento vive um período de consolidação. A combinação entre consumo mais frequente, novos hábitos e fortalecimento das redes especializadas projeta um cenário de crescimento sustentável para os próximos anos.
foto: divulgação
