Levantamento da Navegg, plataforma do grupo Dentsu, revela que artigos esportivos são os itens mais buscados entre os casais
O Dia dos Namorados é celebrado em 12 de junho, mas para marcas e consumidores, o movimento começa muito antes. É o que revela um novo estudo da Navegg, maior plataforma da América Latina especializada em dados de comportamento de navegação, pertencente ao grupo Dentsu. O levantamento analisa o comportamento digital de usuários ao longo do primeiro semestre de 2025 e destaca o impacto prolongado da data, que começa a gerar interações já em fevereiro e segue relevante até agosto.
Os estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais concentraram o maior volume de usuários interessados no tema, com destaque também para outras regiões do Sul e Sudeste. Já estados como Bahia, Pernambuco e Santa Catarina apresentaram volume menor de buscas, o que indica oportunidades para estratégias regionalizadas.
Além disso, a movimentação não se limita a junho. A Navegg detectou que o planejamento e a ativação de campanhas começam já em fevereiro, com picos em abril e maio. Mesmo após a data, os meses de julho e agosto ainda refletem o engajamento gerado.
O estudo também segmenta o público por perfis de interesse, destacando o grupo fitness como o mais volumoso e engajado do período. Com 12,8 milhões de usuários, os casais que compartilham o gosto por atividades físicas dominaram o cenário digital. Artigos esportivos foram destaque entre os itens mais buscados, especialmente pelo público masculino, com 63% de intenção de compra, ficando atrás apenas de calçados, perfumaria e vestuário (65%). No segmento de esportes radicais, a Navegg registrou um expressivo aumento de 52% na intenção de compra.
Outros perfis de destaque:
- Caseiros (7,1 milhões de usuários): Valorizam o lar e os presentes afetivos. Cestas personalizadas e chocolates lideraram, com destaque para os pequenos comércios locais (45,2%). O delivery de comida cresceu 5% em relação a junho de 2024.
- Shows e Festivais (6,6 milhões): Casais que preferem experiências culturais investiram em ingressos e eventos, com aumento de 29% no interesse. Passeios como parques e cinemas também tiveram destaque.
- Estilosos (6 milhões): Moda e elegância pautaram as compras, com alta nas vendas de acessórios (+152,9%) e calçados (+106,4%). A busca por produtos de vestuário subiu 5% na rede Navegg.
- Conectados (4,4 milhões): O setor de tecnologia também se destacou. Smartphones e relógios inteligentes lideraram a lista, com crescimentos de 34,8% e 27,6%, respectivamente.
- Chef (2 milhões): A gastronomia se manteve em alta, com casais optando por jantares especiais. O perfil gourmet teve um crescimento de 33% no último ano.
- Make & Care (1,7 milhão): Produtos de autocuidado brilharam, com crescimento de +119,2% em cuidados capilares e +89,2% em maquiagem. A intenção de compra em perfumes subiu 12%.
- Sr. e Sra. (1,66 milhão): Perfis mais tradicionais valorizaram presentes simbólicos. Joias e alianças cresceram 19,1% nas vendas, enquanto o interesse por casamento aumentou 35%.
- Viajados (1,38 milhão): Casais em busca de aventura impulsionaram o turismo, com um salto de +240% na intenção por viagens de lua de mel.
- Amor de todas as formas (1,1 milhão): Entre os clássicos, flores e perfumes lideraram. O interesse por flores dobrou em 2025. A preferência por lojas físicas (60,7%) mostra valorização da experiência de compra presencial.
Foto de Matt Nelson na Unsplash
