Empreendedorismo feminino e avanço do wellness impulsionam empresas baseadas em recorrência, retenção e autoridade consolidada
O mercado global de bem-estar vive um período de consolidação, e a transformação não é apenas tecnológica, mas estrutural. De acordo com projeções da Grand View Research indicam que esse universo deve ultrapassar US$ 30 bilhões até 2030, impulsionado por personalização, inteligência de dados e assinaturas recorrentes. No Brasil, o cenário acompanha essa expansão, segundo dados do Sebrae, com base na PNAD Contínua 2024 (IBGE), apontam um recorde de 10,35 milhões de mulheres donas de negócio, o maior número já registrado. A atuação feminina é especialmente relevante nos setores de serviços como beleza, saúde e qualidade de vida. No ambiente digital, esse protagonismo tem se materializado em iniciativas que combinam autoridade técnica, receita recorrente e construção de comunidade como diferencial competitivo.
Mais do que disponibilizar serviços pela internet, essas fundadoras estruturam suas iniciativas a partir da vivência concreta do público que atendem. A perspectiva feminina, nesse contexto, influência desde a organização da jornada até a forma como fidelização e permanência são tratadas. É o caso do Elah App, criado pela ex-ginasta da Seleção Brasileira Flávia Cristófaro. Com investimento inicial de R$ 200 mil, o aplicativo foi desenvolvido com foco em assinatura, progressão metodológica e construção de base ativa, essa lógica se materializa em quatro pilares centrais:
- Jornada organizada para gerar permanência
“Em iniciativas digitais, muitos concentram esforços em atrair novas clientes. Eu sempre pensei em continuidade. Quando a usuária entende a progressão e enxerga evolução real, ela permanece. Permanência é o que sustenta o caixa no longo prazo”, afirma Flávia. Para ela, considerar as fases e o ritmo da mulher altera a forma como o serviço é estruturado e impacta diretamente a estabilidade financeira.
- Serviço adaptado à rotina real amplia alcance
A perspectiva feminina também se reflete na concepção das entregas. “A mulher que trabalha o dia inteiro, cuida da casa, dos filhos e ainda tenta encaixar autocuidado não pode consumir algo pensado para quem tem tempo ilimitado. Se ignoramos essa realidade, limitamos o alcance. Ajustar formato e duração é decisão estratégica”, explica. Ao reconhecer múltiplas jornadas, a iniciativa amplia o público potencial e melhora o desempenho comercial.
- Influência consolidada como ativo de tração
Outro elemento relevante é a construção prévia de audiência. Influenciadores que já desenvolveram presença consistente nas redes sociais iniciam sua jornada empreendedora com um diferencial importante: confiança estabelecida. Isso reduz barreiras iniciais de validação e acelera os primeiros resultados. “Ter uma audiência que já acompanhava meu trabalho facilitou o início. Mas influência sozinha não sustenta crescimento. Ela abre caminho. O que mantém a base ativa é consistência e método”, diz Flávia.
- Formação técnica como diferencial competitivo
Formada em Educação Física pela Universidade de São Paulo (USP) e ex-integrante da Seleção Brasileira de Ginástica Aeróbica Esportiva, Flávia Cristófaro estruturou o Elah App a partir da experiência no alto rendimento e da prática com mulheres de diferentes perfis. Para ela, o método é o que sustenta o posicionamento no longo prazo. “Eu não queria lançar apenas mais um aplicativo de treino. Queria criar uma metodologia estruturada, com progressão clara, segurança na execução e fundamento científico. Quando você constrói um sistema consistente, entrega mais do que conteúdo, entrega direção”, afirma.
Segundo a educadora física, foi a vivência profissional que definiu o desenho da jornada dentro da plataforma. “Aprendi que resultado não vem de intensidade aleatória, mas de progressão adequada e constância. O aplicativo traduz essa lógica em um formato acessível, sem abrir mão da responsabilidade técnica”, conclui.
Sobre o Elah App
O Elah App é um aplicativo de treinos online voltado para o público feminino criado por Flávia Cristófaro, ex-atleta da Seleção Brasileira de Ginástica Aeróbica Esportiva, formada em Educação Física pela USP, seis vezes campeã brasileira, vice-campeã mundial e especialista em treinamento feminino. O aplicativo nasceu para tornar a prática de exercícios mais acessível, segura e alinhada à rotina real das mulheres. Com metodologia própria, oferece programas progressivos para treinar em casa ou na academia, com trilhas estruturadas e treinos em diferentes durações. Além do treinamento, integra módulo de nutrição baseado em reeducação alimentar, programa complementar com foco em consciência corporal e recuperação abdominal e uma comunidade de apoio que incentiva constância e motivação.
foto: Jean Marques
