O BT21 chegou às prateleiras das lojas, mostrando como o varejo se conecta com o público por meio de narrativas e identidade
O licenciamento não é mais apenas uma estratégia comercial — ele assumiu um papel mais significativo na forma como as marcas se relacionam com seu público. Em um momento em que as pessoas buscam propósito no que consomem, transformar elementos de entretenimento em produtos do dia a dia tornou-se uma maneira direta de construir conexões emocionais. Um dos exemplos mais claros desse movimento é o sucesso dos produtos BT21.
Criado em parceria com a LINE FRIENDS, uma das marcas de personagens globais de crescimento mais rápido, o BT21 foi desenvolvido com um forte foco em narrativa e identidade de personagem. Essa abordagem trouxe autenticidade ao projeto e fortaleceu o vínculo com os fãs da marca, que se conectam com as personalidades e narrativas por trás de cada personagem.
Produtos que carregam conexão emocional
Nas lojas, essa conexão se torna tangível. Pelúcias, cadernos, roupas e acessórios vão além de itens comuns e se tornam símbolos de identidade. Para muitos fãs, comprar um produto BT21 também é uma forma de expressar carinho pelo universo por trás da marca e se sentir parte de uma comunidade.
Esse tipo de relacionamento ajuda a explicar por que muitos lançamentos de produtos esgotam rapidamente. “Nesse caso, o consumo não é impulsivo no sentido tradicional — é impulsionado pela emoção e por um senso de pertencimento”, diz Erica Giacomelli, CEO da 360BR, a agência que representa a BT21 no Brasil.
Uma estratégia que aproxima marcas e públicos
A BT21 foi lançada na Coreia em 2017 e, em seguida, a marca se expandiu internacionalmente, incluindo o lançamento da linha BT21 em Nova York em 2017. A estreia dos produtos na loja LINE FRIENDS na Times Square, em Nova York, atraiu filas de milhares de pessoas, com fãs da marca esperando por horas para garantir os primeiros itens. Os registros mostram mais de 30.000 visitantes nessa loja durante o período de lançamento.
Para o setor varejista, o licenciamento se tornou uma maneira eficaz de se conectar com públicos já fiéis. “Quando existe uma história por trás do produto e um compromisso em preservar a essência daquilo que o público já conhece, ele deixa de ser apenas um item comercial e adquire valor simbólico”, acrescenta ela.
Sobre a 360BR
A 360BR é a agência de licenciamento de marcas e colaborações que representa algumas das propriedades mais icônicas do Brasil e do mundo. Entre elas estão BT21, LINE FRIENDS, LINE FRIENDS minini, além de marcas do portfólio da Amazon MGM Studios, como Wednesday, The Pink Panther, Rocky, The Addams Family, Legally Blonde e Vikings, além de Mundo Bita, Among Us, Authentic Games e PKXD.
A agência também trabalha com instituições como Harvard University, University of Cambridge e Yale University, transformando marcas em produtos, eventos e experiências, além de conectar empresas de diferentes setores de consumo no Brasil.
foto: divulgação
