Empresa brasileira aposta na união entre supercarros, restaurantes Michelin, road trips e hospitalidade de alto padrão em jornadas exclusivas para pequenos grupos e casais
Durante décadas, carros de alta performance e gastronomia de excelência ocuparam territórios distintos dentro do mercado de luxo. De um lado, o universo das pistas, da velocidade e da engenharia automotiva. Do outro, restaurantes estrelados, vinhos raros, hotelaria sofisticada e experiências ligadas à hospitalidade.
A Driveness decidiu aproximar esses dois mundos em uma mesma jornada.
A empresa brasileira vem construindo um posicionamento singular ao transformar o automobilismo em uma plataforma de experiências exclusivas que combinam performance, curadoria e sofisticação em roteiros desenhados para pequenos grupos.
Mais do que organizar viagens temáticas, a proposta da marca é criar jornadas completas em que cada detalhe — do carro ao restaurante, da estrada ao hotel — faz parte de uma mesma narrativa.
“Na Driveness, não vendemos pacotes de viagem. Vendemos jornadas completas, pensadas nos mínimos detalhes para que o cliente viva algo sofisticado e memorável”, afirma Gustavo Zschaber, fundador e CEO da empresa.
O conceito aparece de forma clara na Itália by Felipe Massa, experiência que acontece entre 23 e 31 de outubro de 2026 ao lado do ex-piloto de Fórmula 1, sócio e embaixador da marca. A viagem inclui pilotagem em circuitos históricos, passagens por autódromos ligados ao imaginário da Fórmula 1 e visitas associadas ao universo Ferrari.
A presença de Felipe Massa ocupa um papel central dentro da proposta da Driveness. Mais do que acompanhar a jornada, o ex-piloto participa da construção da experiência, contribui com a curadoria e aproxima os participantes de bastidores historicamente restritos à Fórmula 1 e à Ferrari.
“A principal diferença da Driveness é unir curadoria automotiva profunda, experiências em autódromos, estradas e off-road em uma mesma viagem”, explica Gustavo.
Gastronomia, hospitalidade e lifestyle italiano
Mas o automobilismo não ocupa sozinho o centro da narrativa. A Driveness desenhou suas jornadas para integrar diferentes dimensões do luxo contemporâneo dentro de uma mesma experiência.
Na Itália by Felipe Massa, restaurantes estrelados Michelin, wine experiences, hotéis de alto padrão, spas, moda italiana, perfumaria e experiências culturais dividem espaço com road trips pelas estradas italianas e momentos ligados ao universo da performance automotiva.
Os roteiros também foram estruturados para casais, ampliando a experiência para além do público tradicionalmente ligado aos carros. Em vez de uma viagem centrada exclusivamente na pilotagem, a proposta é criar uma imersão sofisticada capaz de conectar velocidade, hospitalidade, gastronomia e lifestyle em igual intensidade.
A curadoria gastronômica ocupa um papel importante nessa construção. Restaurantes, hotéis e atividades fora das pistas são selecionados para conversar diretamente com o DNA da marca e com o perfil do público, equilibrando adrenalina, sofisticação e hospitalidade.
“O cliente de luxo hoje não quer apenas um hotel cinco estrelas. Ele quer viver algo que poucas pessoas terão acesso. O carro, a estrada, a gastronomia e a curadoria precisam fazer parte da mesma narrativa”, afirma Gustavo.
Além da Itália by Felipe Massa, a Driveness já participou da celebração de 60 anos da McLaren no autódromo de Sonoma, na Califórnia, promoveu ativações ligadas à Ferrari, patrocinou pilotos na Porsche Cup e no Rally dos Sertões e realizou ações voltadas a comunidades de supercarros.
Ao unir automobilismo, hospitalidade e curadoria de luxo em uma proposta ainda rara no Brasil, a Driveness ajuda a construir um novo território dentro do turismo de alto padrão — um espaço em que velocidade, sofisticação e experiências sensoriais coexistem de forma integrada.
Sobre a Driveness
Fundada por Gustavo Zschaber, a Driveness é uma empresa brasileira especializada em jornadas automobilísticas de alto padrão que unem turismo de luxo, supercarros, curadoria exclusiva para pequenos grupos e imersões de acesso raro em uma mesma proposta. A marca desenvolve roteiros autorais que combinam autódromos, road trips, percursos off-road, hotelaria de alto padrão, gastronomia e acesso ao universo da performance automotiva em destinos icônicos ao redor do mundo. A Driveness tem Felipe Massa como embaixador e realiza projetos voltados para entusiastas de carros, luxo e performance.
Mais informações em:
@driveness_experience
Sobre a Imaginadora!
Liderada por Marjori Schroeder e Anna Donato, a Imaginadora! é uma agência de marketing para turismo, relações públicas e eventos com ampla experiência na promoção de destinos e marcas. Com 18 anos de atuação, a empresa desenvolve estratégias para governos, empresas e organizações do setor, fortalecendo a presença de destinos turísticos por meio de storytelling, parcerias e ações direcionadas. Para saber mais, acesse imaginadora.com.br e nosso perfil no Instagram @imaginadora_brasil.
