Pesquisa da Wake revela tendências de compra da região, destacando a seletividade por marcas, qualidade e a forte aderência a múltiplos canais
A Black Friday de 2025 promete movimentar o varejo no Sul do Brasil, região que representa 15,5% da amostra da pesquisa realizada pela Wake com a Opinion Box sobre intenção de compras. O levantamento aponta que os consumidores locais demonstram um comportamento de compra mais homogêneo, com preferência por bens duráveis e itens de vestuário, especialmente itens roupas, eletrodomésticos e eletroeletrônicos.
De acordo com os dados, a intenção de compra na região é equilibrada entre gêneros, com 15,7% dos homens e 15,4% das mulheres planejando realizar aquisições durante o período promocional. Entre os produtos mais desejados, 47,5% dos consumidores pretendem comprar eletrônicos, seguidos por 37,3% interessados em eletrodomésticos e 32,3% em roupas.
“O comportamento do consumidor do Sul indica que, além do preço, fatores como marca, qualidade e experiência multicanal têm grande peso nas decisões de compra. A pesquisa reforça a maturidade do público da região, que busca conveniência sem renunciar a confiança e segurança na hora de adquirir produtos”, afirma Alessandro Gil, VP da Wake.
O estudo evidencia ainda que a região apresenta forte receptividade a estratégias multicanais, integrando lojas físicas e plataformas digitais, reflexo de uma tendência de consumo cada vez mais conectada e seletiva.
Para o varejo, esses insights indicam boas oportunidades de personalização e de comunicação segmentada, priorizando produtos de alta percepção de valor e experiências diferenciadas para os clientes.
Com a Black Friday consolidada como uma das datas mais relevantes do calendário de vendas, compreender o perfil de compra dos consumidores do Sul é essencial para que marcas e lojistas ajustem suas estratégias e maximizem resultados neste período de intensa movimentação do comércio.
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